Кеды Vans — это символ здорового образа жизни, активности на свежем воздухе и молодости, полной сил. Казалось бы обычная пара обуви стала иметь настолько большое значение, что удивляет. Чтобы узнать, что же такого особенного и почему стоит купить кеды Ванс, надо погрузиться детальнее в историю их возникновения и роста.
Как выглядели Vans на своем старте?
Это было двухэтажное здание. На первом стояли на прилавках все возможные модели кедов. Клиенты в любое время могли прийти, посмотреть дизайны, выбрать желаемый цвет и оставить свои мерки, чтобы на следующий день или, в редких случаях, в тот же вечер прийти и забрать свою обувь. В то время The Van Doren Rubber Company (именно такое у компании было название) работала только на заказ, опасаясь возможных убытков из-за низкой известности. К тому же, в таком случае было бы невозможно удовлетворить всех покупателей, ведь стандартизированные кеды могли просто не подойти под индивидуальные размеры ног.
На втором этаже находилась мастерская, в которой трудились три основателя бренда — братья Пол и Джин Ван Дорены вместе с их другом Гордоном Ли. Идея основания собственной обувной компании пришла им после нескольких лет работы на бостонскую Randy’s. Пол работал там с 14 лет вместе с матерью и за 6 лет труда дослужился до должности заместителя начальника головного офиса. Вместе с Джимом и Гордоном его отправили спасать от банкротства убыточное предприятие. У него получилось, причем настолько хорошо, что оно стало даже более прибыльным, чем главное. После такого ошеломительного успеха друзьям не захотелось тратить свой потенциал на работу такого уровня и они решили открыть собственное дело.
Как развивался Vans?
Популярность в массах вансам принесли скейтбордисты и велосипедисты (первые внесли больше). Простая, но удобная не натирающая обувь с крепкой вулканизированной подошвой — самое то, чтобы активно крутить педали и твердо держаться на поверхности скейта. Братья заметили это и вовремя начали действовать в этом направлении, а именно сотрудничать с популярными лицами скейт-культуры, выпускать совместные коллаборации и опрашивать о том, чего кедам не хватает.
Как Vans потеряла и вернула популярность?
Окрыленная успехом компания, в частности Джим, поверила в то, что она может полноценно соревноваться с крупными брендами, потому начала активные вложения в производство линеек под разные виды спорта, однако из-за неудачи влезла в большие долги, из-за чего с 1984 по 1988 года была на грани банкротства. Под руководством Пола фирме все же удалось вернуть презентабельный вид и быть проданной.
В 2004 году ее снова продали, на этот раз VF Corporation. Она уже владела TNF, Timberland и рядом перспективных, но небольших брендов. С тех пор Vans остается в нише молодежной обуви и вновь блистает как символ здорового образа жизни.